Warum Tierhalter immer mehr in das Tierwohl investieren

Der Status von Haustieren in der westlichen Gesellschaft hat sich innerhalb einer Generation grundlegend gewandelt. Einst dazu bestimmt, das Haus zu bewachen oder Mäuse zu jagen, werden Hunde oder Katzen heute als vollwertige Familienmitglieder betrachtet. Dieses soziologische Phänomen, das als "Humanisierung des Tieres" bezeichnet wird, definiert die Konsumgewohnheiten grundlegend neu.

Der Übergang vom "Besitzer" zum "Pet Parent"

Die neuen Generationen (insbesondere Millennials und die Generation Z) zögern den Erwerb von Wohneigentum oder die Familiengründung teilweise hinaus und verlagern einen erheblichen Teil ihrer Aufmerksamkeit und ihres Budgets auf ihre vierbeinigen Gefährten. Das Tier wird nicht mehr nur "gefüttert und beherbergt": Sein emotionales Wohlbefinden, seine präventive Gesundheitsvorsorge und sein ästhetischer Komfort sind zu Prioritäten geworden.

Budgetentscheidungen zugunsten des Wohlbefindens

Selbst in Zeiten von Inflationsdruck erweist sich die Heimtierbranche als außergewöhnlich resilient. Die Verbraucher ziehen es vor, ihre eigenen Freizeitausgaben zu reduzieren, anstatt beim Futter- oder Gesundheitsbudget ihrer Gefährten zu sparen.

• Der Aufstieg der Ultra-Premium-Ernährung: Zutaten in Lebensmittelqualität, Bio-Trockenfutter, frische hausgemachte Rationen und gezielte Nahrungsergänzungsmittel.

• Wohnkomfort: Nachfrage nach orthopädischen Körbchen, designorientierten Zugangsrampen und umweltfreundlichen Produkten, die sich perfekt in die Inneneinrichtung einfügen.

Quellen: Insee (Studien zu den Ausgaben französischer Haushalte), FEDIAF (Europäischer Verband der Heimtiernahrungsindustrie).